Anti-energy drinks in opmars?

Categorie Leven

"Het is mijn missie om de wereld te laten ontspannen," zegt ondernemer Peter Bianchi, die als één van de eersten een anti-energy drink op de markt bracht.

In de VS zijn niet langer alle pijlen gericht op energieopwekkende drankjes, zoals het razend populaire Red Bull. Het zijn juist de nieuwe, kalmerende drankjes zoals Slow Cow, Drank, Omega Chill en Vacation in a Bottle die een sterke opmars maken. Is de Amerikaan de show-must-go-on-mentaliteit een beetje beu?

De anti-energy drinks helpen je binnen 30 minuten in een chill mood die ongeveer 2 uur aanhoudt. Innovative Beverage's product Drank bevat melatonine (tegen slapeloosheid en jet lag), valeriaan (tegen angst en depressie) en rozenbottels (bron van vitamine C en antioxidanten). Meer dan 71% van de consumenten is bereid om het een keer te proberen.

Marketingexperts zien geen bedreiging voor energy drink fabrikanten. Zij zien de komst van anti-energy producten als een aanvulling op het bestaande assortiment. "Je wilt misschien 's ochtends een energy boost en iets om je te helpen ontspannen aan het eind van de dag."